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从3个方向来分析网络广告的效果

发表时间:2019-02-22 15:14作者:亚博体育官方在线企商网络科技有限公司来源:亚博体育官方在线亚博体育在线登录亚博官网亚博体育在线登录网址:http://www.qishangweb.com/
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现在以搜索引擎竞价为首的网络广告模式都是采用的PPC的网络广告模式,以点击数(click),独立访客(UV)为基准,以此形成点击率(CTR),转化率(Conversions Rates)等几项关键指标(KPI)来衡量广告效果。但是这些KPI是无法解释所有问题的,想要了解消费者的具体特征信息就差远了,用3W1H法就能进行简单分析,点击的人是谁,他们在哪里,什么时间点,为什么点击,那剩下的没有点击的人又是谁,他们为什么没有点击。对于一些疑惑,业内的一些专业机构,例如尼尔森、明略行、益普索、艾瑞网、秒针系统做着大量的数据整理与分析,尝试找到答案,虽然还没有完全的解决,但也取得了较大的进步。

综合几家大型调研机构的评价体系,网络广告效果主要从三个方面进行评价:品牌联想、创意沟通和说服。品牌联想 是指该广告让人记住所做品牌的能力,这是重要的,没有哪个广告主希望花费大笔费用“为别人做嫁衣”;创意沟通指广告中的创意能否被人理解以及人们看后对其的评价(如喜欢程度、独特程度、可信程度等); 说服是说广告对于激励消费者采取后续行动的能力,包括查找更多资料,与朋友分享,当然还有重要的“购买”。 但是在某种程度上,由于网络广告的运营特点,和传统市场研究的操作特性,一些达到上述测量目的的手段并不能很好的运用。


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